精品自制剧已成为 Netflix 的招牌,但原创的成本并不便宜,Netflix 近日就悄悄调高了美国地区的订阅价格。

最受用户欢迎的「标准」套餐涨幅最高,每月的价格由原来的 10.99 美元上涨至 12.99 美元,虽然只是涨了 2 美元,但涨幅已高达 18.2%,基础套餐和高级套餐也分别涨价 1 美元和 2 美元,变为 8.99 美元和 15.99 美元。

▲ Netflix 原定价

▲ 调价后

新用户自然是只能乖乖接受新定价,已经交了钱的老用户很快也将按照新价格付款,当然你也可以选择别的流媒体服务商。

受影响的不只是美国用户,伯利兹、巴巴多斯和乌拉圭等 40 多个采用美元结算的拉美国家的用户也要接受新的价格表,倒是巴西和墨西哥这两个 Netflix 在拉美的最大市场暂时还不受影响。

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内容成本一直是流媒体平台的一大开支,凭借《纸牌屋》等自制剧收获口碑和用户的 Netflix 在这方面的投入更是不计成本。有报道显示,去年 Netflix 光在自制剧和自制电影上就烧掉了 80 亿美元,而随着与 HBO、亚马逊、Hulu 等平台的竞争的加剧,Netflix 在内容方面的投入显然会只增不减,为此不得不通过大量举债的方式筹集资金。去年 10 月 Netflix 发行了一轮 20 亿美元的债券,而在此之前其负债已高达 120 亿美元。Netflix 最新一季财报显示,截至 2018 年 9 月底,其负债率高达 78.56%。

提高会员收费带来的增收显然有助于支撑 Netflix 在原创内容上的巨额投资,同时缓解其债务压力。前不久 Netflix 还取消了 iOS 端的付费入口,用户只能通过网页端付费,这可以省下给苹果 App Store 一笔不菲的佣金支出。

知名债券评级机构穆迪的分析师贝格利(Neil Begley)认为如果未来三年内 Netflix 在全球的订阅用户数达到 2 亿,目前这一将使该公司在 2022 年或 2023 年实现收支平衡,Netflix 去年第 3 季度全球的付费用户为 1.37 亿。

当然,提价也将使 Netflix 面临用户流失的风险。2011 年 Netflix 将视频订阅服务从原来的 DVD 租赁计划中拆分后,因两个计划的总价比原来只有一个时高出近 60%,造成 60 万用户取消订阅,占当时其用户总量的 2%。Netflix 成立以来一共有过 4 次提价,这次是涨幅最高的一次。

但分析师认为 Netflix 这次如此激进的提价策略,表明他们对自己在美国地区的定价权有一定的信心。不过,涨价后 Netflix 的订阅费仍比它的竞争对手 HBO 低几美元。

用户可能不开心,但 Netflix 的投资者却是欢呼雀跃。本周二 Netflix 股价大涨 6.52%,收于每股 354.64 美元,盘后仍有 0.28% 的小幅上涨。

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