在刚刚过去 2018 年,不少服饰品牌选择关闭门店「撤退」,而贩卖生活方式的生活杂货品牌无印良品则要开更多「大店」。

1 月 18 日,无印良品世界旗舰店将落地杭州工联 CC,这是国内第四家。前面三家世界旗舰店,分别选择了成都远洋太古里、上海淮海 755、南京东方福来德。

无印良品标准店一贯以服饰、生活杂货为主,而世界旗舰店则希望涵盖到衣食住行乐,打造全方位生活娱乐空间。为此,「世界旗舰店」面积扩大至国内标准门店的 5 倍,在 3000 平方米左右。

前面三家旗舰店引入了「素食」咖啡餐厅 Cafe&Meal MUJI、 MUJI BOOKS 、MUJI Diner、OPEN MUJI 等新空间,除了购物,顾客还可在门店就餐、阅读、听讲座,这可视为无印良品多元化开店方式的实验地。

MUJI 世界旗舰店将落地杭州,要开咖啡餐厅并出租自行车-技术宅

▲ MUJI BOOKS. 图片来自:理想生活实验室

无印良品的这些「大店」的选址也非常有意思,选择了国内有代表性的「文艺」城市。如,成都店坐落以大慈寺为中心的购物商圈,即将开业的杭州店临近西湖。一直被认为贩卖「文青情怀」的无印良品,通过这些大店强调其「生活美学」打造,向顾客传递品牌理念。

另外城市风格也会体现在旗舰店特有的餐饮上,用餐空间 Cafe&Meal MUJI ,其菜单会加入当地饮食文化元素,推出地区、季节限定餐饮。2018 年 12 月份开业的南京店,推出了当地口味限定食品玉米汁狮子头、桂花糖芋苗、南京素什锦等。

MUJI 世界旗舰店将落地杭州,要开咖啡餐厅并出租自行车-技术宅

▲图片来自:联商网

这次杭州店选址临近西湖,为了发挥这个悠闲游玩地的优势,旗舰店首次推出自行车租赁服务,顾客可以租用单车游西湖。

这一两年间,生活杂货门店越来越多。门店快速复制的名创优品、NOME,传统零售门店转型的海澜之家,还有阿里、网易严选等电商品牌打造的「新零售」店。把文青杂货风带进入国内的无印良品,似乎也感受到了压力,不断尝试新的门店业态,调整标准门店的店址和数量。

MUJI 世界旗舰店将落地杭州,要开咖啡餐厅并出租自行车-技术宅

▲图片来自:联商网

在这种竞争状况下,开「大店」,提供更多的商品选择和空间服务,是无印良品的一个思路。2018 年年头,无印良品的开店计划是,到 2019 年年底在国内新开 4 到 5 家旗舰店,中国市场的旗舰店数量翻倍。杭州店之后,无印良品「大店」的下一站在哪里?

题图来源:凤凰科技