广告拦截 app 戳穿“皇帝新装”?半数网络广告根本没人看

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称半数网络广告没人看?

早在去年末,Google 公司就公开表示,很多显示广告从未被用户看到过,该公司旗下的 DoubleClick 显示广告平台上,有 56.1% 的广告从没被用户看到,而广告的平均观看率为 50.2%。此外,comScore 市场调研公司的数据也显示,46% 的广告没有被看过。

而早在今年 6 月,iOS 9 的广告屏蔽功能就曾引发广告业界的激烈讨论。:有人担心如果苹果把移动网页广告屏蔽了,一些网络出版者——还有为它们提供收入来源的广告商——会最终倒闭。根据对网络广告进行监控的市场研究公司 PageFair 的数据,Google 因广告拦截损失了 10% 的年收入。根据《财富》的报道,苹果宣布拦截广告已经让网络广告商Criteo的股价下跌了7%。

发公开信抢劫苹果商店的记者

一些靠网络广告养着的内容生产者已经坐不住了,《财富》杂志的 Dan Primack 最近写了一篇致苹果的公开信,表示如果苹果允许各种广告拦截扩展,相当于认可消费者不为他在《财富》发表的内容付费的行为。他甚至表示,如果苹果继续支持广告拦截,不排除会去抢劫苹果零售店。

Instapaper 的开发者 Marco Arment 利用苹果提供的接口开发了一款广告拦截应用,这款应用很快成为了美国 App Store 收费下载的第一。不过在过了 36 小时后,他就主动下架了这款应用,原因就是这款应用带来了太多争议。

这种争议,实际上来自网络广告目前的尴尬境遇:用户不喜欢,没人看,但是牵扯到大量的相关利益群体。而这一次的广告拦截 app 下架事件,显然戳穿了网络广告的“皇帝新衣”。

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4 条回复 A文章作者 M管理员

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