逐一解析提升网站表现的12项重要指标

对于网站发布商来说,运营好网站的核心衡量方式就是 ROI(投资回报率)。当网站建立成功后,如何优化投资回报率的洞察并不仅仅依靠站长“一己之力”就能获取,数据分析工具是不可或缺的有力帮手!例如使用谷歌分析工具( Google Analytics )能帮助网站发布商对访问者行为做多维度分析,最终有助于你根据洞察来制定针对用户需求的展示内容及广告。

谷歌广告联盟团队细心整理出网站发布商最常用的 12 项网站分析数据,并结合谷歌分析平台来为你诠释如何借力谷歌分析工具,强化网站表现和变现效果。

逐一解析提升网站表现的12项重要指标

逐一解析提升网站表现的12项重要指标

1、着陆页

着陆页会显示网站的哪一部分获得的流量最多,以及哪些受众群体的互动度最高且互动时间最长。

作用:该报告中的数据有助于你了解哪些网页受欢迎,哪些网页不受欢迎。

如何优化:确保在受用户欢迎的页面设置恰当的广告,例如使用 Auto Ads 并确保热门网页有显示广告。同时,当你得知不受欢迎的网页资料好,可以优化和更新内容或者选择整合网站结构。

逐一解析提升网站表现的12项重要指标

谷歌分析数据查询方式

若要查看该报告,请在登录 Google Analytics (分析)帐号中依次点击“报告”>“行为”>“网站内容”>“着陆页”。

如需详细了解着陆页,请参阅谷歌分析帮助中心网站内的网站内容报告

2、有具体兴趣者细分

谷歌分析工具中“受众特征和兴趣”数据会提供关于用户的相关信息,包括年龄和性别以及他们通过网上浏览和购买活动表现出的兴趣。“有具体兴趣者细分”的数据是用户相关信息的维度之一,会显示你的哪些用户更有可能完成转化。那么通过查看该报告,你可了解哪些潜在客户正在积极研究或打算购买相应产品和服务。

作用:该报告中的数据有助于你定位到当下有购买意向的用户群体,并向用户展示与其兴趣直接相关的广告,从而提高广告的相关程度和互动率。在此基础上,网站发布商可以为特定受众群体选择量身定制广告。

逐一解析提升网站表现的12项重要指标

谷歌分析数据查询方式

若要查看该报告,请在登录 Google Analytics (分析)帐号中依次点击“报告”>“受众群体”>“兴趣”>“有具体兴趣者细分”。

如需详细了解网站用户的兴趣,请参阅谷歌分析帮助中心网站内的受众特征和兴趣

3、兴趣相似类别

兴趣相似类别数据会显示受众群体有哪些普遍且持久的兴趣。通过分析受众群体的兴趣、爱好和生活方式,该报告让网站发布商从更长远的角度了解受众群体,从而更准确地掌握他们的整体特征。

作用:该报告中的数据有助于你确定用户的兴趣类别并制定相应的获取用户素材,来扩大用户数目。如果你的网站目标用户非常小众,他们的兴趣爱好的精准度这一点更尤为重要。结合谷歌分析数据找到表现出色的用户兴趣类别组合,能帮助站长们轻松掌控所发布内容的侧重点。

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谷歌分析数据查询方式

若要查看该报告,请在登录 Google Analytics (分析)帐号中依次点击“报告”>“受众群体”>“兴趣”>“兴趣相似类别”。

如需详细用户的兴趣相似类别数据,请参阅谷歌分析帮助中心网站内的受众特征和兴趣

4、会话数和网站浏览量

会话数和网站浏览量会显示受众群体与网站之间的互动情况以及他们对网站的感兴趣程度。

作用:该报告中的数据有助于你判断网站变现方式应该采用广告模式还是订阅模式。具体说来,这项数据能帮助你了解网站是更适合重复快速的广告变现模式还是持续互动的订阅模式。如果用户大量会话的时长都是介于 0-10 秒之间,则意味着与订阅你的网站内容相比较,用户更有可能会点击广告。

此外,你还可以深入了解数据中的各个功能选项,以确定你是否需要优化网站内容结构或改进分页方式。例如,如果用户的网页浏览时间较长,则非常适合启用“自动刷新”功能;但如果你的网站可在较短的时段内(不超过 30 秒)获得较多的网页浏览量,则可能更适合采用多样的分页技巧。

逐一解析提升网站表现的12项重要指标

谷歌分析数据查询方式

若要查看该报告,请在登录 Google Analytics (分析)帐号中依次点击“报告”>“受众群体”>“行为”>“互动”。

欢迎你了解谷歌分析帮助中心网站内的会话数与网站浏览量文章。

5、移动设备

移动数据会按设备类型显示网站中的广告效果,例如不同的手机型号所带来的用户行为等。

作用:该报告中的数据有助于你了解每种设备类型分别带来了多少收入。值得注意的是,站长可通过设置电子商务跟踪来查看这一指标。如果你想查看来自移动设备的需求量,你可以根据相应数据,考虑使用特定的 SSP 通过非标准广告类型在移动设备上创收。在某些情况下,这不失为一种明智的做法,可在常规广告之外为你的收入另辟蹊径。

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谷歌分析数据查询方式

若要查看该报告,请在登录 Google Analytics (分析)帐号中依次点击“报告”>“移动”>“概览”。
如需详细了解着陆页,请参阅谷歌分析帮助中心网站内的受众群体报告概览

6、 来源/媒介

来源/媒介数据会显示用户来源所属的类别以及将用户引导至你网站的实际网域。

作用:该报告中的数据有助于你了解应该对哪些网域或类别进行大力投入。例如,如果电子邮件用户的互动效果最佳,你不妨在网站上创建电子邮件注册提醒。在你了解电子邮件互动带来的价值后,你可以继续查看当前来源/媒介数据中优化了电子邮件媒介后获得用户的提升效果,然后制定更为具体的每日或每周更新电子邮件内容来吸引用户查看网站。除此之外,当你确定主要网站流量来源渠道之后,例如,如果你的读者中有 50% 是来自某个特定的流量来,你便可考虑针对该来源制作个性化广告内容。

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谷歌分析数据查询方式

若要查看该报告,请在登录 Google Analytics (分析)帐号中依次点击“报告”>“流量获取”>“所有流量”>“来源/媒介”。

欢迎你阅读谷歌分析帮助中心网站内的来源/媒介文章了解更多详情。

7、退出网页

Google Analytics 工具会跟踪每个会话中用户最后浏览的网页。该报告会显示访问者会话中出现频率最高的退出网页。

作用:这项数据能帮助你打造出色的用戶退出体验。当你了解哪一个页面拥有最多用户退出行为,你可以设置所有广告尽量在用户退出前展示。我们也建议你在该项数值报告中添加不同的细分信息,即可了解来自特定国家/地区的用户离开网页的次数是否高于其他国家/地区的用户。

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若要查看该报告,请在登录 Google Analytics (分析)帐号中依次点击报告”>“行为”>“网站内容”>“退出网页”。

欢迎你详细了解谷歌分析帮助中心网站内的退出率与跳出率文章中所提到的两者之间的差别。

8、网站速度

该报告会显示用户能够在多短的时间内看到网站内容并与之互动。网站速度与用户体验和搜索排名紧密相关,因此请务必查阅你的网站速度优化得分。借助该报告,网站发布商可确定哪些方面需要改进并跟踪进度。

作用:该报告中的数据有助于你缩短网站加载时间。你可以查看特定于网站的优化建议,并采纳这些建议,从而提高网页加载速度。

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若要查看该报告,请在登录 Google Analytics (分析)帐号中依次点击“报告”>“行为”>“网站速度”>“速度建议”。

欢迎你详细了解谷歌分析帮助中心网站内的网站速度文章。

9、搜索字词

搜索字词报告会显示用户的实际查询数量以及每个查询触发的唯一身份搜索次数。值得注意的是,要启用该功能,你的网站需要具有搜索功能。

作用:该报告中的数据有助于从搜索字词的信息了解用户想要从你的网站了解哪些信息,方便站长确定网站暂时还缺少哪方面的内容。此外,该报告还可以帮助你确定修改哪些同义字词可更好地推广你的产品或服务。

逐一解析提升网站表现的12项重要指标

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若要查看该报告,请在登录 Google Analytics (分析)帐号中依次点击“报告”>“行为”>“网站搜索”>“搜索字词”。

欢迎你详细了解谷歌分析帮助中心网站内的网站搜索文章。

10、地理位置

地理位置报告会显示你的网站流量用户身处的不同地理区域。

作用:该报告中的数据有助于你为广告服务器中流量较高的国家/地区单独制作网站推广的广告系列。你便可以有针对性地优化广告系列,从而提升广告效果。同时在更新网站内容时,你也可以根据流量较高的国家/地区的季节性变化和事件热点来准备新内容。

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若要查看该报告,请在登录 Google Analytics (分析)帐号中依次点击“报告”>“受众群体”>“地理位置”>“地理位置”。

欢迎你详细了解谷歌分析帮助中心网站内的地理位置文章。

11、热门自定义事件

热门自定义事件报告与你希望在网站上监控的特定操作相关。这些操作按类别、操作和标签进行分类。例如,你可以在网站上设置视频“播放”按钮,并将“播放”作为一项特定操作,系统便会记录该操作,并包含以下值:类别:“ Videos ”,操作:“ Play ”,标签:“ Baby’s First Birthday ”。

作用:该报告中的数据有助于你确定可以监控的特定操作(例如:“点击了广告”、“观看了视频”、“注册了简报”、“填写了表单”、“与滑块有过互动”等),并为这些操作添加值,从而了解你的用户经常执行哪些操作。根据首要目标对操作进行调整。了解你的用户最常执行哪些操作有助你更顺利地实现目标。

逐一解析提升网站表现的12项重要指标

谷歌分析数据查询方式

若要查看该报告,请在登录 Google Analytics (分析)帐号中依次点击“报告”>“行为”>“事件”>“热门事件”。

欢迎你详细了解谷歌分析帮助中心网站内的事件简介文章。

12、目标

目标报告会衡量你的网站在实现定位目标方面的表现。“目标”是指带来业务成效的已完成操作,也可称为“转化”。示例:完成购买(适用于电子商务网站),或提交联系信息表单(适用于营销网站或潜在客户开发网站)。

作用:该报告中的数据有助于你评估线上业务及营销广告系列的效果,了解你的网站或应用获得的转化次数和转化率。

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若要查看该报告,请在登录 Google Analytics (分析)帐号中依次点击“报告”>“转化”>“目标”>“概览”。

欢迎你详细了解谷歌分析帮助中心网站内的目标简介文章。

希望以上 12 项网站分析数据对制定你的网站优化方案有所帮助!虽然是针对 Google Analytics (分析),但是一圈有优化下来,肯定对网站质量有质的飞跃!

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